地标性户外媒体正表现出强大的商业聚集效应，一方面为城市提供了全新的标记和注解，另一方面在广告传播方面的价值也逐渐凸显。

地标媒体

城市文化与品牌传播的重要载体

地标户外媒体，已成为展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体，同时也彰显出了强大的广告传播势能。

在建筑学界，也早有“建筑即媒介”的说法。

地标建筑，凭借其核心地理区域优势和独树一帜的建筑形态，本身就成为一种传播符号，代表一个城市的名片与象征。且受众群广大，一个城市的地标性建筑面对的是整个城市、整个省、全国乃至世界范围的受众，其受众范围的广度可以与大众传播媒介相媲美。作为传播符号，地标建筑可以直接与受众进行互动，依托于其他媒体，更能引发受众的讨论与交流，可以说，地标建筑就是每座城市中的“巨型广告”。

创意+技术

助力品牌多元化呈现

地标性户外媒体具备的强势地理位置、夺目出众的媒体点位，比其他媒介更有效地吸引用户影响消费者，成为企业和品牌的最佳秀场，可以说是黄金户外广告位。同时伴随着数字化、互动化等技术的加持和运用，创新的地标广告结合建筑形态、媒介形态和创意形态，使广告内容更加场景化，使品牌的展现方式更加多元化。

扩大传播效应

地标媒体备受品牌青睐

对户外媒体来说，“越地标，越大牌”，简言之就是好位置不一定是地标性户外广告，但地标性户外广告一定处在好的位置。地标媒体拥有的黄金地段和流量覆盖广度是无法替代的，并且占据城市的视觉中心，自带的流量、网红属性及话题热点，都有利于提升品牌价值及知名度。

线下媒体是强区域传播媒体，可以实现传播范围全覆盖、消费者类型全覆盖、消费场景全覆盖，由此，全媒体渠道结合成为了众多品牌所选择的投放方式之一。

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