网红品牌大肆崛起的时代

在网红经济、流量经济盛行的今天，爆火的不止许多网红明星，还有许多网红品牌。

从喜茶、奈雪、元气森林到钟薛高、三顿半、自嗨锅等等，近几年的新消费领域涌现了许多红极一时的品牌。

但也有一大批网红品牌消失在品牌大潮里，泯然众人。

如何从网红品牌成为长红品牌，从“流量”到“品牌”的跨越，是所有网红品牌都要破解的难题。

以95后为代表的新兴消费力量的崛起，整体消费呈现多元化的趋势。

他们不再盲目崇拜传统的所谓“大品牌”，对时尚、潮流有着独有的判断力。越来越多人相信品牌所有者不再是某个公司或个人，而是品牌的消费者，品牌成为凝聚不同消费群体的核心。这就给了许多新消费品牌崛起的机会。

流量会反噬，网红终没落

“网红”与“流量”本身并不是贬义词，但如果和“没实力”挂钩，就是贬义词。

很多品牌只注重爆红后带来的眼前利益，而不为品牌未来发展做打算，进而导致了品牌的没落，演变成过气网红品牌，最终被市场淘汰。

究其原因，只源于多数“网红品牌”的重心是网红，而不是品牌。爆红带来的是名字被很多人知晓，在网络上被关注，但这获取的都是流量带来的注意力，并不是品牌带来的公信力。

从“流量”到“品牌”
网红品牌的唯一路径

这是一个品牌致胜的时代，只有构建亲密的品牌关系，才能获得持久竞争力。品牌建设已然从媒体渠道抢占的“资源时代”，回归到品牌建设的本质中来。

着力于品牌长期价值的深耕，着眼于用户心灵沟通和情感共鸣，重构品牌差异，重新激活、赋能品牌的价值和意义，才能与用户真正建立更紧密更稳定的品牌关系，焕活品牌生机，保持持久的生命力和竞争力。

任何一个成功且长久的品牌都是来自于品牌价值对消费者的心智根植。我们之所以选择某个品牌归根结底都是来自于品牌力所带来的品牌溢价——信任感。

所以，网红品牌想要“长红”，必须从输出爆款产品、追逐流量的逻辑转向输出品牌。

短小精悍，轻松幽默的广告，反而更能吸引受众，同时达到品牌信息传递的目的。

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